Анализ ниши и конкурентов
Смотрим спрос по вашей тематике и региону, стоимость клика, объявления и предложения конкурентов. По этим данным прогнозируем бюджет и стоимость заявки.
Что входит в настройку и ведение контекстной рекламы
Рекламу запускаем в Яндекс Директе: в поиске и в Рекламной сети Яндекса (РСЯ) — на сайтах и в приложениях партнёров Яндекса. Кампании строим на основе семантики — запросов, по которым ищут ваши товары и услуги.
Семантика и минус-слова
Собираем запросы по товарам, услугам и задачам клиентов, группируем их и сразу исключаем нецелевые: «вакансии», «своими руками», «б/у», «реферат».
Кампании под вашу задачу
Поиск, РСЯ, единая перформанс-кампания, товарные кампании для магазинов, ретаргетинг — повторный показ рекламы тем, кто уже был на сайте. Кампании делим по направлениям, чтобы видеть результат каждого.
Объявления
Пишем тексты под каждую группу запросов, подбираем изображения, добавляем быстрые ссылки, уточнения и цены. Объявление ведёт на страницу нужной услуги или товара, а не на главную.
Аналитика
Настраиваем цели в Яндекс Метрике: заявки, заказы, оплаты. Если заявки попадают в систему учёта клиентов (CRM), связываем их с кампаниями — видно, какая реклама приводит к продажам.
Ведение и оптимизация
Каждую неделю чистим поисковые запросы, переносим бюджет в кампании с меньшей стоимостью заявки, тестируем объявления и стратегии.
Рекомендации по сайту
Смотрим посадочные страницы глазами клиента, который пришёл из рекламы, и подсказываем, что изменить, чтобы трафик давал больше заявок. Доработки можем сделать сами.
Посчитаем, какой рекламный бюджет нужен вашему сайту.
Рассчитать бюджетКак настраиваем рекламу для интернет-магазина и для сайта услуг
Принципы одни, но инструменты разные.
- Запускаем товарные кампании на основе фида — файла с данными о товарах. В объявлении покупатель видит товар с фото, ценой и наличием.
- До запуска проверяем фид: цены и наличие совпадают с сайтом, закончившиеся товары не рекламируются.
- Возвращаем тех, кто смотрел товары или положил их в корзину, но не оформил заказ.
- Распределяем бюджет по категориям с учётом наценки: больше — туда, где заказ окупается.
- Настраиваем цели на корзину, оформление и оплату заказа. По ним работают автостратегии Директа с оплатой за конверсии.
- Запускаем кампании по каждой услуге, и объявление ведёт на страницу этой услуги.
- Отсекаем нецелевой трафик: если продаёте компаниям — частных лиц, соискателей и студентов, для местного бизнеса — показы за пределами региона, где вы работаете.
- Если заявок мало для обучения автостратегий, добавляем промежуточные цели: переход к контактам, скачивание прайса, начало заполнения формы.
- Компании принимают решение долго, поэтому ретаргетинг напоминает о вас, пока клиент сравнивает предложения.
- Настраиваем расписание показов, например на рабочее время, когда компании ищут поставщиков и исполнителей.
Рассчитаем рекламный бюджет
Ответьте на 5 вопросов и оставьте адрес сайта и email. Пришлём прогноз: бюджет, количество переходов и примерную стоимость заявки.
Шаг 1 из 6
Какой у вас сайт?
Шаг 2 из 6
Кто ваши клиенты?
Шаг 3 из 6
Что сейчас с рекламой?
Шаг 4 из 6
Из какого региона хотите получать заявки?
Можно выбрать несколькоШаг 5 из 6
Какой рекламный бюджет планируете в месяц?
Шаг 6 из 6
Куда прислать расчёт?
Как мы запускаем и ведём рекламу
До запуска — от 5 рабочих дней. От вас — доступы, информация о товарах или услугах и согласование объявлений.
1 деньБриф и доступы
- Обсуждаем товары или услуги, клиентов, регионы и то, какие заявки для вас целевые. Получаем доступы к Директу и Метрике или создаём новые аккаунты на вашу компанию.
- От вас: ответить на вопросы брифа, выдать доступы, оплатить первый месяц работы.
2–3 дняАудит и семантика
- Если реклама уже работала, разбираем, на какие запросы и кампании уходил бюджет. Собираем семантику и минус-слова, проектируем структуру кампаний, считаем прогноз бюджета.
- От вас: для магазина — ссылка на товарный фид или доступ к панели управления сайтом.
2–3 дняНастройка
- Собираем кампании, пишем объявления, настраиваем цели в Метрике.
- От вас: согласовать объявления и пополнить баланс в Директе или перевести рекламный бюджет нам.
2–4 неделиЗапуск и первые недели
- Кампании набирают статистику, автостратегии обучаются. В это время каждый день смотрим, по каким запросам показывается реклама, и добавляем минус-слова.
ЕжемесячноВедение
- Оптимизируем ставки и бюджет, тестируем объявления, расширяем охват. Раз в месяц присылаем отчёт: заявки или заказы, их стоимость, расход по кампаниям и план на следующий месяц.
- От вас: оплачивать работу в начале каждого месяца, сообщать об акциях, изменениях цен и ассортимента, рассказывать, какие заявки дошли до продажи.
Сколько стоит контекстная реклама
Рекламный бюджет оплачивается отдельно: напрямую в Яндекс Директ или через нас.
Настройка и ведение от60 000 ₽в месяц
Отдельной оплаты за настройку нет: первый месяц стоит столько же, сколько следующие.
- Что входит
- Анализ ниши и конкурентов
- Семантика и минус-слова
- Кампании в поиске и РСЯ, единая перформанс-кампания
- Ретаргетинг
- Объявления
- Для магазинов — проверка фида и товарные кампании
- Цели в Метрике и связь заявок из системы учёта клиентов (CRM) с кампаниями
- Еженедельная оптимизация
- Ежемесячный отчёт
Оплата: предоплата в начале каждого месяца.
Рассчитать бюджетЧто важно знать до начала работы
Аккаунты и статистика принадлежат вам, а все условия известны до старта.
Кабинет оформлен на вас
Аккаунты в Директе и Метрике принадлежат вашей компании. Если перестанете с нами работать, кампании и вся статистика останутся у вас.
Бюджет — как вам удобнее
Пополняете баланс Директа сами или переводите рекламный бюджет нам, и мы пополняем его за вас. Закрывающие документы получаете в обоих случаях.
Ничего не запускаем без согласования
До старта присылаем тексты объявлений, изображения и страницы, на которые ведёт реклама.
Видите результат в любой момент
Доступ к статистике в Директе и Метрике у вас всегда, а раз в месяц разбираем итоги вместе с вами.
Когда нужна контекстная реклама
С этими задачами к нам приходят чаще всего.
Заявки и продажи нужны сейчас
Сайт только запустили или открыли новое направление. Поисковое продвижение даёт трафик через несколько месяцев, а реклама начинает приводить посетителей, как только кампании запущены.
Нужно проверить спрос
Запускаете новую услугу, товар или регион и хотите понять, есть ли спрос и во сколько обходится заявка, прежде чем вкладываться дальше.
Ведёте рекламу сами
Кампании требуют ежедневной работы: поисковые запросы, ставки, бюджет, объявления. Эту работу можно передать специалистам и заниматься продажами.
Нужно больше заявок из рекламы
Кампании работают, и вы хотите расти: новые регионы, форматы и аудитории при стоимости заявки, которая для вас окупается.
Частые вопросы о контекстной рекламе
Сколько стоит контекстная реклама?
Расходы складываются из двух частей. Первая — наша работа: настройка и ведение стоят 60 000 ₽ в месяц, первый месяц — по той же цене. Вторая — рекламный бюджет, который идёт в Яндекс за клики: его можно оплачивать напрямую или через нас.
Какой рекламный бюджет нужен?
Зависит от стоимости клика в вашей нише и от того, сколько заявок вам нужно. На расчёте смотрим ставки по вашим запросам в вашем регионе и даём прогноз: бюджет, количество переходов и примерную стоимость заявки. Если бюджета не хватит даже на сбор статистики, предупредим до старта.
Как быстро появятся заявки?
Переходы на сайт начинаются, как только объявления пройдут модерацию в Яндексе. Первые 2–4 недели кампании набирают статистику, а мы отсекаем нецелевые запросы, поэтому заявка в это время обычно стоит дороже. Дальше её стоимость снижается.
Что выбрать: контекстную рекламу или поисковое продвижение (SEO)?
Реклама даёт трафик сразу, но только пока вы платите за клики. Поисковое продвижение даёт результат через несколько месяцев, зато трафик из поиска не зависит от рекламного бюджета. Часто их совмещают: реклама приносит заявки сейчас, а сайт тем временем растёт в выдаче.
Настраиваете рекламу в Google?
Нет. С 2022 года Google не показывает рекламу в России, поэтому контекстную рекламу запускаем в Яндекс Директе.
В магазине тысячи товаров. Как рекламировать весь каталог?
Основа — товарные кампании: Директ сам собирает объявления из фида, поэтому реклама охватывает весь ассортимент. Категории, которые дают основную выручку, дополнительно ведём поисковыми кампаниями.
У магазина нет фида. Что делать?
Большинство платформ выгружают фид автоматически, нужно только проверить настройки. Если магазин на WordPress и WooCommerce, настроим выгрузку сами, для других платформ подготовим задание вашему разработчику или сделаем сами.
Нам нужны заявки от компаний, а приходят частные лица. Что с этим делать?
Добавляем минус-слова, разделяем кампании по типам запросов и указываем в объявлениях условия для бизнеса: работу по договору, оптовые цены. Так часть частных лиц отсеивается ещё до клика.
Можно менять объявления под акции и новые товары?
Да. Сообщите об акции, новинке или изменении цен — обновим объявления и кампании.
У нас уже идёт реклама. С чего начнёте?
С аудита: смотрим, по каким запросам шли показы, на какие страницы вёл трафик и настроены ли цели. То, что работает, оставляем, остальное перестраиваем.
Как понять, что реклама окупается?
Сравниваем стоимость заявки или заказа с тем, сколько вы зарабатываете на клиенте. Для этого нужны данные о продажах: какие заявки стали сделками, какая наценка по категориям. Если заявки попадают в систему учёта клиентов (CRM), окупаемость видна по каждой кампании.
Можно рекламироваться в нескольких регионах?
Да. Для каждого региона задаём свои ставки и бюджет, а при необходимости делаем отдельные кампании, чтобы видеть стоимость заявки по каждому.
Обсудим рекламу для вашего сайта
Напишите, что продаёте и в каком регионе. Посмотрим сайт и нишу, оценим спрос и стоимость клика и предложим, с чего начать.
Удобнее написать письмом?contact@marketmagia.ru